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《只有偏执狂才能生存》

作者:熊小聪 时间:2017/03/29

作者格鲁夫是英特尔公司的三个联合创始人之一,在《只有偏执狂才能生存》里,格鲁夫将他的珍贵经验和系统思考公之于众,提出了10倍速因素、战略转折点等概念。书中观点主要有两个实践来源,第一个来源,也是最重要的来源,是他在英特尔公司的多年管理经验。担任英特尔首席执行官的11年间,格鲁夫多次被推到战略转折点的悬崖边。最凶险的一次是20世纪80年代中期,日本的存储器厂商几乎把英特尔逼入死角,英特尔最终不得不退出内存芯片的生产,而转入另一块比较新的领地,即微处理器的开发。对战略转折点的思考,帮助英特尔在激烈的竞争中得以生存,并成为全球最大的芯片制造商。他善于观察,也经历过许多战略转折,对于战略转折点有着非同寻常的深刻体认与思考。第二个来源是格鲁夫在斯坦福大学客座讲授战略管理时的心得。他借助学生们的视角,回顾了自己和他人的一些经验。

 

迈克尔•波特的《竞争战略》提出了决定企业传统竞争力的六种因素。包括(1)公司现有竞争对手的实力、活力和能力,(2)公司的供应商的实力、活力和能力,(3)公司的企业客户的实力、活力和能力聪,(4)公司潜在竞争对手的实力、活力和能力,(5)替代产品/方法,即产品或服务项目采用其他方式投产或发送的可能性,(6)互补企业因素。该等企业竞争力的分析属于静态分析。这种分析描述了在某一特定时期内存在的相关因素,并解释这些因素如何相互作用,从而给企业带来利益或造成麻烦。可是,如果在这些因素的相互作用紊乱不定的时候,形势发生了重大的变化,那么静态分析就毫无用武之地。

格鲁夫把上述6个因素中的其中一个发生的这类剧变叫做“10倍速变化”(10XChange),如手机从功能机过渡到智能机,淘宝网对传统零售业的冲击,滴滴打车对传统出租车的竞争等。面临10倍速变化的时候要想管理企业简直难于上青天。从前的管理手段无一奏效,我们失去了对企业的控制,而且不知道如何重新控制它。最终,业界将达到一个新的平衡。一些企业强盛起来,另外一些衰败下去。而此时,企业的战略转折点也就到来了,风向要变了。战略转折点并不总是通向灾难,一些企业可能会利用这个时机跃升至新的高度——如果管理者能够敏锐地觉察风向的转变并及时采取正确行动的话。 

 

公司在面临变革时该做出何种反应,体现了决策层的高瞻远瞩,也决定了公司的命运。格鲁夫以自己的经验说话,讲述了Intel在80年代公司被日本新兴的存储器公司逼到悬崖,不得不做出从“主业”——存储器转型到做CPU,这一艰难抉择的全过程。这其中有做出决定的理性思考,也有在迷雾和噪音中的不安,以及上下不同心的无奈。


格鲁夫认为,失败和成功都将以10倍速的节奏发生。因此,这种状况要求企业领导人能随时保持某种程度上的偏激心态,一旦危机显现,就能够抢占有利地位,捕捉机会或者逃离陷阱。格鲁夫告诫各位偏执狂求生之道:

(1)作为一名管理者,最重要的职责就是常常提防他人的袭击,并把这种防范意识传播给手下的工作人员。

(2)作为一名管理者,你的惟一雇员,就是你自己。全世界的几百万职工,正在与你竞争。你需要把握自己的前途,自己的技术,自己的行动安排。保护自己的事业免受侵害,并使之从各种环境中获益,是你的职责。没有人能够代替你去做。

(3)管理实际上就是团队工作。管理者应随时出现在"他们的杠杆力量最能发挥效用的地方”,为团队中的其他人提供前进的动力。

(4)为了自己的生存,公司从弱小到强大,所有工作人员必须一直处于一种偏执之中。


在格鲁夫的眼里,做一个追随者是没有前途的。“在雾中驾驶时,跟着前面的车的尾灯灯光行路会容易很多。“尾灯”战略的危险在于,一旦赶上并超过了前面的车,就没有尾灯可以导航,失去了找到新方向的信心与能力。因此,“早早行动的公司正是将来能够影响工业结构、制定游戏规则的公司,只有早早行动,才有希望争取未来的胜利。”